更新时间：2023-08-15 17:00
Air Jordan（中文名：飞人乔丹；简称AJ）是耐克公司旗下经由美国NBA篮球巨星迈克尔·乔丹授权的运动鞋品牌，于1985年向公众发布第一代Air Jordan。其品牌的标志为乔丹跳起腾空单手扣篮。
1984年，耐克营销总监索尼-瓦卡罗说服创始人菲尔·奈特，用250万美元的价格签下了21岁的迈克尔-乔丹。乔丹的经纪人同时策划出“Air Jordan”的品牌名。1985年9月16日，乔丹的第一双专属球鞋——AJ1正式问世。1988年面世的第三代Air Jordan球鞋，首次使用飞人标志，此后飞人标志逐渐被沿用到Jordan品牌的各种商品上。1997年，Air Jordan品牌正式成立，品牌logo是迈克尔·乔丹标志性的“Jumpman”标志。2020年，一双耐克 Air Jordan球鞋在美国纽约苏富比有限公司拍卖会上以56万美元的价格成交。
2022年，耐克公司总营收超467亿美元，其中Air Jordan品牌营收51亿美元，贡献超过总业绩的10%。2023年，在耐克全年512亿美元的总营收中，Jordan品牌贡献了66亿美元，销售额同比增长29%，占比达12.67%。
1984年，NIKE营销总监索尼-瓦卡罗说服创始人菲尔·奈特，用250万美元的价格签下了21岁的迈克尔·乔丹。乔丹的经纪人同时策划出“Air Jordan”的品牌名。1985年9月16日，乔丹的第一双专属球鞋——AJ1正式问世。1988年面世的第三代Air Jordan球鞋，首次使用飞人标志，此后飞人标志逐渐被沿用到Jordan品牌的各种商品上。
1997年，Air Jordan品牌正式成立，品牌logo是乔丹标志性的“Jumpman”标志。同年，Air Jordan品牌携Air Jordan 12正式进入中国市场。2007年，为庆祝第一批Air Jordan品牌旗舰店落户中国市场，Air Jordan品牌特别以“喜庆”为主题，采用高辨识度的中国风设计元素与细节，打造Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。
2017年，Air Jordan品牌已经在大中华区连开了四家新店：成都市地标性商圈国际金融中心的Air Jordan旗舰店1月初亮相，成为其全亚洲最大品牌旗舰店；台北市亦有一家Air Jordan旗舰店；2017年1月底，坐落于北京中关村的耐克和Air Jordan篮球体验店成为大中华区规模之最；2017年7月，位于北京世贸天阶的JORDAN 9 GUANGHUA品牌旗舰店成为新亚洲最大店铺。2019年，Air Jordan品牌携手法国传奇时装屋克里斯汀·迪奥呈现打破次元壁的跨界合作，共同倾力打造现象级联名产品：Air Jordan I High OG Dior鞋款。
2020年，纽约苏富比拍卖会上一双Nike Air Jordan球鞋最终落槌敲定的成交价格56万美元，打破了此前43.75万美元的运动鞋拍卖金额世界纪录。2022年，Air Jordan品牌正式启动主题为“心高 不分主场”的Air Jordan中国25周年系列庆祝活动，还发布包括Air Jordan 1 Mid XQ在内的多款主题系列产品，并随之开启持续到年底的各种线上和线下的创新市场活动。2024年3月7日，为了向品牌的辉煌过往致敬，并为未来一代打造传承之作，Air Jordan品牌推出了首个非联名潮奢系列——JORDAN WINGS系列。24年8月29日-9月1日，JORDAN FAMILY中国行举行，卢卡·东契奇、塔图姆、保罗·班凯罗、锡安等参加。
品牌最早的两款签名鞋都设计有飞翼标志，并铸造了“Air Jordan”这个专有名词。1985年，耐克创造了飞人logo ，并经常将其与Nike品牌一起使用。1988年发表的Air Jordan III ，是第一款在鞋舌上出现新标志的签名鞋款，自此，这个logo就一直出现在Air Jordan品牌的每个款鞋上。自从与实战篮球鞋紧密相连，迈克尔·乔丹标志就一直保持不变，并继而出现在鞋类、服装及配饰等所有的Air Jordan品牌产品中。
乔丹品牌以美国的篮球巨星“乔丹”命名，品牌标志是根据乔丹扣篮时的动作设计而成的，利用剪影的形式展现了乔丹飞身单手扣篮的精彩瞬间。标志中迈克尔·乔丹双腿劈开腾空飞起，左手扣篮，右手向后保持平衡，整体呈人字型上篮，是乔丹最著名的在罚球线起跳灌篮的样子。
乔丹品牌标志采用人物造型的具象表现形式，通过人的身体姿态动作传达出乔丹品牌集力量、速度、弹性和美于一体的产品特色;而具有乔丹代表特色的肢体动作，以其优美的腾空和舒展的飞跃带给人强烈的视觉冲击感受。乔丹标志设计运用了世界知名运动员的形象，容易引起人们情感和心理上的共鸣，达到了良好的识别性。标志画面均衡稳定，特别是伸展的腿部，形成三角形的构图，虽然是跳跃的动作，但让画面得到最大的稳定。
1985 年，Air Jordan 1 发布，Air Jordan 1是首双踏上NBA舞台的多配色球鞋。最初因Air Jordan 1采用的红黑配色违反NBA联盟制服政策，迈克尔·乔丹被警告如果穿着这款鞋上场比赛，将被处以每场5000美元的罚款。Air Jordan 1开创了球鞋圈的创新美学潜能，重新定义了篮球运动与年轻一代反主流文化之间的联系，而这种敢于打破传统的叛逆精神也在Air Jordan 1 Retro得以传承。
1986年，Air Jordan 2发布，Air Jordan 2由Air Force 1的设计师布鲁斯-基尔戈设计，Air Jordan 2在意大利生产制造，Air Jordan 2全新线条元素设计和经典耐克 Air缓震装置且无 Swoosh标志，Air Jordan 2开创了球鞋历史的新纪元。
Air Jordan 3于1988年发布，是廷克-哈特菲尔德与迈克尔·乔丹合作的第一个设计款作品。Air Jordan 3有Tinker首创的标志性爆裂纹并首次使用了Jumpman标志，迈克尔-乔丹穿着Air Jordan 3参加了其的第三次扣篮大赛。
1989年，Air Jordan 4 发布，Air Jordan 4是首款全球发售的鞋款，也第一款采用标志性网格状网眼布的鞋款。Air Jordan 4的另一个特征是鞋跟上的 耐克 Air 标志，Air Jordan 4 还出现在Spike Lee 执导的电影《为所应为》中。
1990年，耐克设计师廷克-哈特菲尔德从迈克尔·乔丹打球风格中获得灵感，设计了具有鲨齿形状中底和透明外底的Air Jordan 5。
Air Jordan 6的设计灵感来源于MJ的德国跑车启发，Air Jordan 6有着饱满的鞋帮、半透明的橡胶外底以及可视化气垫。Air Jordan 6最初推出了5种元年款配色，随后在2000年、2002年和2006年再次以复刻版的形式发售。迈克尔-乔丹穿着Air Jordan 6带领芝加哥公牛队首次闯入总决赛，并赢得了第一个总冠军头衔。这一胜利让Air Jordan 6的热度不断升级。
Air Jordan 7在设计上抹去了耐克品牌标志和可视化气垫，这预示着Air Jordan产品线至此将与Nike篮球产品线分开行销的变革。Air Jordan 7见证了迈克尔·乔丹成为国际球星的时刻。迈克尔-乔丹率领美国队在 1992年巴塞罗那夏季奥运会上夺得金牌，还蝉联NBA总冠军，并赢得比尔·拉塞尔NBA总决赛最有价值球员奖和美国职业篮球联赛最有价值球员奖的荣誉。
1993年，Air Jordan 8发布，Air Jordan 8标志着迈克尔-乔丹第一段职业生涯和球鞋系列的结束。第八代共发布了三款元年配色鞋，交叉绑带搭配绒线鞋舌图案设计，让Air Jordan 8成为了90年代特色的球鞋。公牛队在1993年赛季取得三连冠，成为联盟历史上第三支实现三连冠的球队。凭借这一胜利，迈克尔·乔丹成为首位连续三个赛季获得总决赛最有价值球员头衔的球员。在1993年赛季中，迈克尔-乔丹一直穿着Air Jordan 8。
Air Jordan 9有着简约的鞋面设计和一拉即系鞋带系统，在发售的四种元年款配色鞋中，鞋底加入了多国语言设计的细节，包括“独立”、“自由”、“运动”和“力量”等短语，Air Jordan 9球员专属款中包括了一款适用于篮球场的鞋，和一款为棒球场增设防滑钉的鞋。
Air Jordan 10是为致敬迈克尔·乔丹而设计的。Air Jordan 10的鞋底是中底设计采用了全掌气垫技术，鞋底还加入了灵活凹槽，提供了更好的抓地力。Air Jordan 10是迈克尔-乔丹暂别篮坛期间设计的，迈克尔-乔丹在1994-95赛季穿着Air Jordan 10复出，迈克尔-乔丹临时的球衣号码45被醒目地绣在了鞋帮侧面。
Air Jordan 11采用流线形漆皮鞋面，鞋底配置与高帮版本相同，鞋面则采用经典爆裂纹与网面镂空，并在《空中大灌篮》中有亮相。Air Jordan 11分别在 2001 年、2008 年和2012 年经历过复刻。其中 2008 年是以 CDP 套装的形式，与 Air Jordan 12 “Taxi” 捆绑发售。
Air Jorda 12于1996年推出，由廷克-哈特菲尔德设计，元年款采用的黑白配色，灵感来源于日本国旗。1997年，AJ 12推出了红色配色款，并在2003年、2009年和2016年推出其他配色的复刻版本。
Air Jordan 13采用了碳纤维板和Zoom Air气垫等创新技术。迈克尔-乔丹即将迎来其第二个退役时代时，AJ 13共推出了七款元年配色鞋。Air Jordan 13在2004年发售了复刻版，并分别推出了男款和女款的新限量配色(包括高帮和低帮版本)。Air Jordan 13在2006年、2011年、2013年、2014年和 2015年进行了多次复刻。元年款还出现在斯派克·李1998年执导的影片《单挑》中，由丹泽尔·华盛顿饰演的 杰克-沙特尔沃思角色穿着登场，使Air Jordan 13的2013年复刻版鞋款获得了 “Black Toe” 称号。
1998年总决赛期间，迈克尔·乔丹穿着首次亮相的Air Jordan 14。Air Jordan 14采用的革新技术：低帮设计，搭配双Zoom缓震气垫以及外底采用透气网眼设计；Air Jordan 14设计之初，将其设想为一辆车，或者说将一辆车想象为这双鞋子，并采用了Jumpman标志，来强调高级感与速度感的结合。迈克尔-乔丹穿着Air Jordan 14踏上赛场，拿下了第六个也是最后一个总冠军。Air Jordan 14也成为了篮球历史上的重要组成部分。
Air Jordan 15鞋面采用了灵感来自X-15战斗机的编织Kevlar®芳纶纤维材料，鞋舌是伸出式设计。迈克尔·乔丹穿着Air Jordan 15搭配西装出席商业场合。这成为了迈克尔-乔丹的新着装标志。
Air Jordan 16采用了可拆卸式的磁扣鞋罩创新设计，保留了经典的鞋头的漆面设计、半透明橡胶外底等元素。在2001-2002赛季初，迈克尔-乔丹仍在适应作为华盛顿奇才队总裁的角色。新设计师以迈克尔-乔丹这段转型经历为灵感设计了Air Jordan 16。
2001-2002 NBA赛季，迈克尔·乔丹二次重返赛场。耐克请回了设计师威尔逊-史密斯来打造这款特别的Air Jordan。为了表现出迈克尔-乔丹的空中魔法和即兴而起的飞翔能力，Air Jordan 17从爵士乐的即兴创作中汲取了设计灵感。Air Jordan 17的设计启动，迈克尔-乔丹签下了品牌首位音乐家爵士乐手迈克-菲利普。威尔逊-史密斯将流畅线条作为Air Jordan 17的主要设计，并在鞋眼片上点缀了乐符元素。Air Jordan 17还采用了Zoom Air气垫、全掌型稳定片和TPU脚后跟稳定器。
Air Jordan 18采用绒面革和皮革等优质材料，并推出了三种高雅配色鞋款。其中，“黑色 Royal” 鞋款附赠了一把用于擦拭黑色皮的刷子、一条清洁毛巾，以及一本《Air Jordan 18 Driver's Manual》手册。Air Jordan 18再次汲取了意大利设计和高端跑车的灵感，融合了流畅的赛车线条、F1 赛车和赛车鞋的细节，以及意大利皮鞋的缝制工艺。2003年4月16日，迈克尔·乔丹穿着Air Jordan 18结束了职业生涯的最后一场NBA比赛。
Air Jordan 19的设计灵感来自黑曼巴蛇的轮廓，以Tech-Flex鞋面和Zoom Air缓震配置为特点，这代表了Air Jordan系列对于开创未来的大胆尝试。
Air Jordan 20是为了庆祝Air Jordan系列20周年设计的，设计师廷克-哈特菲尔德在鞋面上嵌入了超过200个图案，展现了迈克尔·乔丹从童年时期到职业生涯，这一段传奇旅程。鞋子的侧面还有69个凹点，这是为了纪念迈克尔-乔丹得分最高的那场比赛。
设计师 达文-爱德华兹受邀设计 Air Jordan 21。Air Jordan 21采用全粒面皮革鞋面、菱形缝内靴、格栅状的脚部通风口和模压鞋跟稳定器。这双鞋还带有一条只有在黑光下才能看到的密码信息。舒适性是Air Jordan 21 的一个决定性特征。独立的 Podular 系统，可以在Zoom 和 Encapsulated Air 之间进行选择。其他功能包括提供舒适感的无缝内套和轻质支撑的碳纤维柄板。
2007年 2月17日，Air Jordan 22发售。Air Jordan 22由达文-爱德华兹 设计，在 Air Jordan 22 的细节上 D'Wayne Edwards 采用了流线型轮廓、流线型皮革鞋面、模仿 F-22 机身图案的之字形缝线、后部通风装置以及鞋跟处的反光迷彩图案。鞋带孔、鞋带锁和中足柄都使用了钛金属。Air Jordan 22有四种配色的标准高帮鞋之外，还推出了低帮的 "5/8 "版本，以及脚支撑带经过改良的 "PE "版本和带有乔丹 NBA 队员所在城市天空线的特别配色。2008年，Air Jordan 22进行了复刻。
Air Jordan 23的设计尽可能地减少浪费，并采用了溶剂型接着剂。热电塑料聚氨橡胶(热塑性聚氨酯)鞋垫后部的自动推动的质量涂装工艺是由高效机械臂完成的，保证了涂层与部件的质量、牢度与耐用性。由专利申请的新型的线迹缝纫机缝制3维鞋面。双密度鞋垫。鞋跟部位采用内层双密度缓慢复原的泡绵。一次压模成形的Phylon中底。全掌平滑内层鞋套可以增加舒适性。鞋领/鞋舌内衬采用Nu-foam材料，增加低筒球鞋的舒适性。独特的设计元素还包括印在大底上的迈克尔·乔丹的指纹，指纹型纹路被用作鞋底的抓地纹路；鞋舌内衬背后还印有乔丹的拇指指纹。
2019年，Air Jordan 与 Dior 推出的联名鞋款外观延续了 Air Jordan 1 的经典廓形，细节设计上加入了 Dior 元素：鞋面以乳白色和浅灰色为主调，侧面 Swoosh 以 Dior 经典老花帆布打造，鞋帮上的飞翼改为 Air Dior 的字样，彰显联名身份；鞋底饰以冰蓝色的半透明水晶橡胶，左右分别透出 Dior 字样与飞翼 Logo。
2022年，Air Jordan品牌进入中国25周年，Air Jordan 1 Mid XQ再次发布复刻版。Air Jordan 1 Mid XQ首发于 2007 年，当时为庆祝国内第一批 Jordan Store 开业，超限量 240 双。Air Jordan 1 Mid XQ在2013年“Ignite Shanghai”城市活动中首次复刻，保留原有设计的同时，改用高帮鞋型。本次复刻整体延续“喜庆”主题的配色方案，细节方面将前两个版本的特色巧妙融合：鞋款选用忠于元年设计的中帮鞋型，并保留后跟的缎面材质、鞋侧镭射处理的舞狮图案，以及前掌的星星压印等独特细节，向人们传递出喜庆吉祥的东方特色美学；而鞋款大底则采用与首次复刻版本相同的黄色半透明橡胶材质，与鞋面的黄色细节相互呼应。鞋垫上印有的Jumpman标志与数字「25」。
2024年3月，Jordan Brand Wings 升级回归，成为 Jordan 品牌下奢侈品级别的顶级产品系列。全系产品由意大利生产制作，超高规格，首发带来 4 双 Air Jordan 1 ’85 鞋款，均已黑白纯色作为主调，两款低帮 Air Jordan 1 Low ’85 Wings 配色方面区别不大，外底、Swoosh LOGO 有所不同。三层手绘皮革边缘，凸显意产的皮革质感。其中两款低帮定价 $875 美元，超过六千人民币；高帮定价为 $975 美元，约合七千人民币。Jordan Wings首发系列一同登场的还有一众服饰和配件单品，包括帽衫、夹克、毛衣、披风、渔夫帽、戒指、钥匙扣、钱包、Wings 形状牛皮小包等。
Air Jordan 品牌拥有的球员为拉塞尔·威斯布鲁克、伦纳德、保罗、卡梅隆·安东尼、格里芬、卡隆·巴特勒这些顶级巨星。
参考资料
纽约球鞋交易平台Stock X的数据显示，2020年1月1日至4月18日内，就有217双2015年版的Air Jordan 1 芝加哥 Retro系列球鞋以平均925美元的价格售出。潮流媒体网站Highsnobiety公布的2019年二手球鞋行业观察报告显示，全球二手球鞋市场规模或已达60亿美元。
2015年，雅各布·伦特米斯特将耐克告上法庭。这位美国摄影师认为，Jordan品牌的飞人标志原型出自于他在1984年的一张摄影作品，控诉耐克的做法侵犯其权益。2018年3月，美国联邦第九巡回上诉法院最终宣判侵权不成立，驳回伦特米斯特在2015年对耐克的索赔诉讼。根据伦特米斯特的描述，1984年夏天，伦特米斯特在北卡罗来纳大学的一个草坪上，为乔丹拍摄了一张空中跃起、双腿分开的扣篮照片，被刊登在《生活》杂志的奥运会专栏里，这张照片被耐克看中。持有版权的伦特米斯特拿到150美元，作为耐克两次使用这张照片的费用。1987年，耐克公司模仿照片原型，重新拍摄了一张迈克尔·乔丹扣篮图，并且引申设计制作成迈克尔·乔丹品牌的标志。在此过程中，耐克曾支付给伦特米斯特1.5万美元，但并没有买断这一版权。伦特米斯特表示，当时耐克购买照片使用权只适用于Air Jordan 1的广告，后来耐克将此创意用在品牌标志上则属于侵权行为。
2012年2月23日，美国篮球明星Michael 迈克尔·乔丹一纸诉状将乔丹体育告上法庭，理由为侵犯其商标权、姓名权，要求乔丹体育停止侵权，撤销乔丹体育注册的78个相关注册商标，并赔偿114万元。2020年4月8日，最高人民法院对此前争议颇大的美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，最终判——中国乔丹败诉，25类商标和图形被撤。
Air Jordan品牌一直致力于推动社会对于女生群体的包容与平等，未来也将在各个方面为这些女生提供保障，支持女生群体用心中最好的方式，回馈其所在的领域。Jordan品牌发起“女生家族计划”的初衷，就是希望可以打造一个实验性的平台，让这些努力发光的女生汇集在一起，成为更亮的灯塔，召唤那些有着同样梦想和爱好的女生，陆续加入并壮大这个家族，一起登场发声，展现个人魅力。随着活动的深入进行，品牌也正在构思一个更加完善的框架，通过总结参与者的梦想与希望，更好地确认参与者的真实需求，并助力更多女生直面所面临的困难。
2022年，通过发起“女生家族计划”，Air Jordan牌集结了来自上海、洛杉矶、芝加哥、纽约、巴黎和伦敦等城市的第一批33位优秀女生，持续开展一系列活动，用不同的故事与魅力，打破人们对品牌的传统印象，诠释Jumpman标志背后所代表的全新含义。
“在孩子们眼里，迈克尔·乔丹的鞋就像《星球大战》里的光剑，只有穿上乔丹鞋，才能像他那样打球，这更像是一种地位的象征，乔丹绝对不是普通人。乔丹的鞋子出了许多款式，其他品牌的则少有变化，乔丹的鞋子总是可以与时俱进，是新一代的球鞋。”——说唱歌手纳斯评
“每个人都觉得，必须得有双乔丹（鞋），所以我们每年都攒钱，我去割草、做杂活存钱，然后到门店排队买鞋子。”——歌手汀布莱克评
“在乔丹之前，篮球鞋只是给球员穿的，突然间，球鞋变成了一种时尚、一种文化。”——《乔丹效应》作者罗伊-约翰逊评
“我的第一部电影叫《美夢成箴》我在里面扮演的角色名为‘马尔斯-布莱克蒙’。在戏中，马尔斯穿的必须是迈克尔·乔丹的鞋子，因为MJ是当代年轻人的英雄。”——演员\u0026导演SPIKE李评